GOOGLE ADS / SEM
Google Ads prowadzone z myślą o wyniku, nie liczbie kliknięć
Planujemy i optymalizujemy kampanie Google Ads, łącząc pracę nad reklamami z analityką, pomiarem konwersji i oceną stron docelowych.
Nie interesuje nas sam wzrost ruchu. Kampania powinna docierać do właściwych odbiorców i dawać dane potrzebne do podejmowania kolejnych decyzji.
Obszary pracy
KAMPANIE
BUDŻET
KONWERSJE
DANE
OPTYMALIZACJA
KIEDY WARTO URUCHOMIĆ KAMPANIĘ
Google Ads może działać szybko, ale nie powinno działać w ciemno
Reklamy pozwalają stosunkowo szybko dotrzeć do osób szukających konkretnej usługi lub produktu. Samo uruchomienie kampanii nie oznacza jednak, że budżet będzie wykorzystywany efektywnie.
01
Firma chce szybko dotrzeć do osób szukających usługi
Kampania w wyszukiwarce może pojawić się dokładnie wtedy, gdy użytkownik aktywnie szuka konkretnego rozwiązania.
02
SEO potrzebuje czasu, a leady są potrzebne wcześniej
Google Ads może wspierać sprzedaż w okresie, w którym widoczność organiczna jest jeszcze rozwijana. Szczegóły działań organicznych opisujemy na stronie pozycjonowanie stron.
03
Obecne kampanie wydają budżet, ale trudno ocenić efekt
Kliknięcia i wyświetlenia nie wystarczą. Najpierw trzeba sprawdzić, czy poprawnie mierzone są formularze, telefony, sprzedaż lub inne istotne działania użytkowników.
04
Firma chce testować nową ofertę lub rynek
Kampania może pomóc szybciej zebrać dane o popycie, zapytaniach użytkowników i skuteczności konkretnej oferty.
Nie każda firma potrzebuje rozbudowanego konta Google Ads. Zakres kampanii powinien wynikać z celu, budżetu i sposobu sprzedaży.
ZAKRES WSPÓŁPRACY
Co obejmuje prowadzenie kampanii Google Ads?
Najpierw ustalamy, co kampania ma osiągnąć i czy potrafimy ten efekt wiarygodnie mierzyć. Dopiero później dobieramy strukturę, typ kampanii i sposób wykorzystania budżetu.
Analiza i
strategia
cele kampanii
oferta i najważniejsze usługi
obszar działania
konkurencja
dotychczasowe dane
struktura konta
ocena stron docelowych
Nie zaczynamy od wyboru typu kampanii, tylko od ustalenia, czego oczekujemy od reklamy. Przed startem warto też sprawdzić stan strony — audyt SEO pomaga ocenić, czy landing page jest gotowy na ruch płatny.
Kampanie w
wyszukiwarce
dobór tematów i słów kluczowych
struktura grup reklam
reklamy
wykluczenia
lokalizacje
urządzenia
harmonogram
analiza wyszukiwanych haseł
Najważniejsze jest dopasowanie reklamy do rzeczywistej intencji użytkownika.
Inne typy
kampanii
remarketing
Display
Performance Max
kampanie produktowe / e-commerce
inne formaty dostępne w Google Ads
Nie dokładamy kolejnych kampanii tylko po to, żeby konto wyglądało na bardziej rozbudowane.
Pomiar
konwersji
formularze
telefony, jeżeli istnieje odpowiedni sposób pomiaru
zakupy
ważne akcje użytkowników
Google Analytics
Google Tag Manager
kontrola poprawności danych
Bez sensownego pomiaru łatwo optymalizować kampanię pod kliknięcia zamiast pod wynik biznesowy.
Strony
docelowe
zgodność reklamy z ofertą strony
czytelność CTA
formularze
wersję mobilną
podstawowe problemy techniczne
zgodność komunikatu reklamy z landing page
Czasem problemem nie jest kampania, tylko strona, na którą kierujemy użytkownika. Więcej o budowie i opiece nad serwisem opisujemy na stronie strony internetowe.
Optymalizacja
wyszukiwane hasła
koszty
konwersje
jakość ruchu
budżety
wykluczenia
reklamy
kolejne testy
Kampania wymaga regularnej oceny, a nie ustawienia raz i pozostawienia jej bez kontroli.
SPOSÓB PRACY
Budżet reklamowy powinien odpowiadać temu, czego chcemy się dowiedzieć i osiągnąć
Nie zaczynamy od maksymalnego zakresu kampanii. Najpierw ustalamy priorytety i sprawdzamy, czy konto dostarcza danych pozwalających podejmować kolejne decyzje.
01
Pomiar i fundamenty
Sprawdzamy konfigurację konta, konwersje, strony docelowe oraz jakość istniejących danych.
Jeżeli nie wiemy, co jest wynikiem kampanii, najpierw porządkujemy pomiar.
02
Uruchomienie lub porządkowanie kampanii
Dobieramy strukturę, zapytania, reklamy, wykluczenia i budżety do najważniejszych celów firmy.
Nie trzeba reklamować całej oferty od pierwszego dnia.
03
Optymalizacja
Analizujemy koszty, konwersje i wyszukiwane hasła, a następnie przesuwamy budżet tam, gdzie widzimy większy potencjał.
Decyzje wynikają z danych, ale dane zawsze interpretujemy w kontekście biznesu klienta.
SEO i Google Ads mogą się uzupełniać
Najczęstsze pytania o Google Ads i SEM
Ile kosztuje prowadzenie Google Ads?
Koszt składa się z budżetu reklamowego przeznaczanego bezpośrednio na Google Ads oraz wynagrodzenia za obsługę kampanii. Zakres zależy od liczby kampanii, rynku, celu oraz stopnia skomplikowania konta. Wyceniamy go po krótkim rozpoznaniu sytuacji.
Jaki budżet reklamowy trzeba mieć na start?
Nie ma jednej kwoty właściwej dla każdej firmy. Znaczenie ma konkurencja, koszt kliknięć, lokalizacja, wartość pozyskanego klienta oraz liczba usług, które chcemy reklamować. Lepiej rozpocząć od jasno określonego zakresu niż rozdzielać zbyt mały budżet pomiędzy wiele kampanii.
Czy gwarantujecie określoną liczbę klientów?
Nie. Na wynik wpływa nie tylko kampania, ale również oferta, ceny, konkurencja, strona docelowa i sposób obsługi zapytań. Możemy odpowiadać za poprawne prowadzenie kampanii, pomiar i optymalizację na podstawie dostępnych danych.
Czy możecie przejąć istniejące konto Google Ads?
Tak. Najpierw analizujemy obecną strukturę, ustawienia, kampanie i pomiar konwersji. Nie zakładamy automatycznie nowego konta, jeżeli obecne można uporządkować i dalej wykorzystywać.
Czy zajmujecie się pomiarem konwersji?
Tak, w zależności od projektu możemy pracować z Google Tag Manager, Google Analytics i konfiguracją zdarzeń potrzebnych do oceny kampanii. Zakres zależy od strony i sposobu pozyskiwania klientów.
Czy warto prowadzić Google Ads równolegle z SEO?
Często tak, ponieważ oba kanały działają inaczej. Google Ads może szybciej dostarczać ruch i dane, a SEO rozwija widoczność organiczną w dłuższej perspektywie. Decyzja zależy jednak od budżetu i sytuacji konkretnej firmy. W razie pytań zapraszamy do kontaktu.
KONTAKT
Sprawdźmy, czy obecny budżet Google Ads można wykorzystać lepiej
Podeślij adres strony i krótko opisz, co obecnie reklamujesz albo co chcesz uruchomić. Jeżeli kampanie już działają, możemy zacząć od sprawdzenia ich struktury i sposobu pomiaru.
Ocena obecnych kampanii
Weryfikacja pomiaru
Propozycja punktu startowego