Audyt sklepu internetowego

Co daje audyt SEO sklepu internetowego?

Prowadzisz sklep online, masz produkty, strona działa, kampanie czasem ruszają – ale coś nie gra? Mało ruchu, jeszcze mniej sprzedaży, albo Google traktuje Cię jak powietrze? To może być znak, że czas na audyt sklepu internetowego.

To nie jest „modna nazwa na coś, czego nie potrzebujesz”. To szczegółowe spojrzenie na Twój sklep oczami użytkownika i wyszukiwarki. Bo SEO w e-commerce to nie tylko pozycje – to też wygoda klienta, technika, szybkość, treści i masa mikrodetali, które robią ogromną różnicę.

Audyt SEO pozwala sprawdzić, co już działa dobrze, a co wymaga poprawy – zanim zaczniesz inwestować czas i budżet w reklamę. A co najważniejsze: pozwala Ci zwiększyć widoczność sklepu, przyciągnąć więcej klientów i zamienić kliknięcia w sprzedaż.

W dalszej części pokażemy Ci dokładnie, czym jest audyt, co w nim analizujemy i jakie błędy wykrywamy najczęściej w e-commerce. Ale najpierw: co to właściwie za wynalazek, ten audyt sklepu?

Czym właściwie jest audyt sklepu internetowego?

Najprościej mówiąc – audyt sklepu internetowego to pełen przegląd Twojej strony pod kątem SEO, użyteczności i technicznego zdrowia. Ale nie chodzi tu o „suchy raport z narzędzia”. Dobry audyt to coś znacznie więcej – to analiza, która pokazuje dlaczego Twój sklep nie zarabia tyle, ile mógłby.

Sprawdzamy wszystko, co wpływa na widoczność w Google i doświadczenie użytkownika: – jak wygląda struktura Twoich kategorii,
– czy teksty mają sens i zawierają frazy, których szukają klienci,
– czy Twoja strona ładuje się szybko (i dobrze działa na telefonie),
– czy linki między stronami mają sens,
– no i czy Google wie, jak się po tym wszystkim poruszać.

Można powiedzieć, że audyt SEO to trochę jak przegląd techniczny auta, tylko zamiast wymiany oleju, skupiamy się na szybkości ładowania strony i widoczności w wynikach. Bo co z tego, że masz świetny produkt, skoro nikt go nie widzi?

Taki przegląd pozwala uporządkować sprawy, które – kiedyś zostawione „na potem” – dziś realnie hamują Twój sklep.

Kiedy warto zrobić audyt sklepu?

W idealnym świecie – zawsze przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań marketingowych. Ale wiemy, jak to bywa w realu, więc jeśli zastanawiasz się, czy to już czas, to… prawdopodobnie tak 😉

Audyt sklepu internetowego warto zrobić, gdy:

– 🔧 startujesz ze sklepem i chcesz zacząć od porządnych fundamentów,
– 📉 masz spadki w ruchu lub sprzedaży, ale nie wiesz dlaczego,
– 🚀 planujesz działania SEO lub kampanie Google Ads i chcesz je oprzeć na czymś konkretnym,
– 🧱 masz stary sklep i nigdy niczego nie optymalizowałeś,
– 🔄 wprowadzasz nowy layout, migrację lub większe zmiany techniczne,
– 🗓️ raz na rok lub kwartał – jako regularny przegląd tego, co się dzieje na stronie.

Nie chodzi o to, żeby szukać problemów na siłę. Chodzi o to, żeby wcześnie złapać to, co może Cię spowalniać, zanim zamieni się w straty: czasu, pieniędzy i klientów.

Co sprawdzamy podczas audytu? Krok po kroku

Dobry audyt SEO sklepu to nie „szybki skan w narzędziu”, tylko szczegółowe sprawdzenie kilkunastu kluczowych obszarów. Każdy z nich ma wpływ na to, czy klient w ogóle trafi do Twojego sklepu – i czy coś w nim kupi.

Oto, co najczęściej analizujemy:

🧭 Struktura strony i kategorie produktów

– Czy klient może szybko znaleźć to, czego szuka?
– Czy kategorie są logiczne, zrozumiałe i dobrze nazwane?
– Czy mają unikalne opisy i czy da się je pozycjonować?

🔑 Słowa kluczowe i treści

– Czy na stronie pojawiają się frazy, których realnie szukają Twoi klienci?
– Czy teksty są wartościowe, a nie tylko „nasz sklep oferuje szeroki wybór…”?
– Jak wyglądają opisy produktów, kategorii i treści blogowe?

🏷️ Meta tagi i tytuły

– Czy każdy tytuł i opis są unikalne?
– Czy zawierają konkret i zachętę do kliknięcia w Google?
– Czy ktoś je w ogóle optymalizował, czy lecą z automatu?

⚙️ Optymalizacja techniczna

– Jak szybko ładuje się sklep (PageSpeed, Core Web Vitals)?
– Czy działa dobrze na telefonach?
– Czy są błędy w indeksowaniu, przekierowaniach, strukturze adresów URL?

🔗 Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

– Czy kategorie i produkty są dobrze połączone linkami?
– Czy są jakieś linki z bloga do sklepu i odwrotnie?
– Czy sklep ma jakiekolwiek wartościowe linki zewnętrzne?

🛒 UX i konwersja

– Czy klient wie, gdzie kliknąć, co dodać do koszyka, jak zapłacić?
– Czy koszyk i proces zakupu nie odstraszają bardziej niż pomagają?
– Czy sklep nie „gubi” użytkownika po drodze?

To wszystko razem składa się na pełny obraz: czy Twój sklep działa tak, jak powinien – i co można w nim realnie poprawić, żeby zaczął sprzedawać więcej.

Dlaczego audyt SEO ma realny wpływ na sprzedaż?

Bo SEO w e-commerce to nie jest tylko „żeby być wyżej w Google”. To jest cały łańcuch powiązań, który zaczyna się od widoczności, ale kończy się na koncie klienta i potwierdzeniu zamówienia.

Dobry audyt SEO:

– pomaga ściągnąć więcej ruchu z Google,
– ale też lepszy ruch – taki, który faktycznie jest zainteresowany zakupem,
– pokazuje, gdzie klienci się gubią lub zniechęcają,
– poprawia czytelność oferty, szybkość działania sklepu i układ ścieżki zakupowej,
– a na końcu – zwiększa szanse, że ktoś kliknie „kup teraz” zamiast „zamknij stronę”.

Przykład z życia?
Sklep z produktami dla dzieci – po audycie poprawiliśmy opisy kategorii, wdrożyliśmy linkowanie między produktami i przyspieszyliśmy wersję mobilną. W ciągu 3 miesięcy:
– +40% ruchu organicznego,
– +25% więcej dodanych produktów do koszyka,
– i realny wzrost sprzedaży, który po prostu widać w panelu.

To nie magia. To wiedza + analiza + wdrożenie konkretnych zmian.

A wszystko zaczęło się od jednego dokumentu z audytu.

Co po audycie? Czyli jak wygląda wdrażanie zmian

Fajnie mieć raport, ale co dalej?

Po zakończonym audycie nie zostajesz z plikiem PDF, który wyląduje na dnie folderu „do przejrzenia kiedyś tam”. Otrzymujesz konkretny plan działania – krok po kroku, co warto poprawić, co priorytetowe, co możesz zrobić sam, a co lepiej zlecić.

Jak to wygląda w praktyce?

– 🔎 Omawiamy wyniki audytu – pokazujemy, co działa, co blokuje, co można ogarnąć od razu.
– 📋 Dzielimy zalecenia na etapy – żebyś nie musiał robić wszystkiego na raz.
– 🤝 Możesz wdrażać sam, z agencją, z nami – jak Ci wygodniej.
– 📈 Po czasie warto zrobić follow-up – sprawdzić, co przyniosło efekty i co warto dalej optymalizować.

Najlepsze efekty daje nie tylko dobrze zrobiony audyt, ale przede wszystkim wdrożony audyt. Bo nawet najlepsze zalecenia nie działają, jeśli zostaną tylko na papierze.

To jak z diagnozą u lekarza – sama informacja o problemie nie wystarczy, trzeba jeszcze przejść do leczenia.

Najczęstsze błędy wykrywane w sklepach online

Podczas audytów SEO widzimy te same problemy… ciągle. I to niezależnie od branży czy wielkości sklepu. Dlatego zamiast wymyślać koło na nowo, podajemy Ci listę najczęstszych wpadek, które psują widoczność, zniechęcają klientów albo utrudniają Google’owi zrozumienie, o co chodzi na stronie.

❌ Brak opisów kategorii lub ich duplikaty

– Google nie wie, o czym jest strona, bo nie ma żadnego opisu.
– A jak jest, to skopiowany z innej podstrony albo od producenta.

❌ Zbyt wolna wersja mobilna

– Sklep wygląda ładnie na desktopie, ale ładuje się 6 sekund na telefonie.
– A przecież większość klientów i tak kupuje z telefonu.

❌ Brak linkowania wewnętrznego

– Produkty są „odcięte” – nikt do nich nie linkuje, nie ma powiązań, nie ma „zobacz też”.
– Google nie może dobrze zindeksować sklepu, a użytkownik nie znajduje tego, co by go mogło zainteresować.

❌ Filtrowanie, które generuje śmietnik w indeksie

– Setki stron z parametrami, które nie mają sensu (np. /buty?rozmiar=42&kolor=zielony&na-promocji=tak).
– Roboty Google się gubią, a ważne strony spadają na dalszy plan.

❌ Niewykorzystane frazy long tail

– Sklep próbuje się pozycjonować na „buty”, „kurtka”, „sukienka” – i przegrywa z gigantami.
– Tymczasem klienci szukają „czerwone szpilki na wesele rozmiar 38” – i takich fraz nikt nie łapie.

Naprawienie tych błędów często wystarczy, żeby zobaczyć konkretne efekty w ciągu kilku tygodni. Tylko trzeba najpierw wiedzieć, gdzie są. A do tego właśnie służy audyt.

Audyt SEO jako inwestycja w rozwój sklepu

Na pierwszy rzut oka audyt SEO może wyglądać jak „kolejny koszt”. Ale prawda jest taka, że to jedna z najbardziej opłacalnych rzeczy, jakie możesz zrobić dla swojego sklepu – szczególnie jeśli chcesz rosnąć, skalować sprzedaż i nie marnować budżetu na działania, które nie działają.

Bo kiedy wiesz: – co blokuje Twój sklep,
– gdzie uciekają klienci,
– co poprawić, żeby Google wreszcie Cię zauważył,
to podejmujesz decyzje świadomie – a nie na chybił trafił.

Dobry audyt SEO nie tylko zwiększa widoczność. On podnosi jakość całego sklepu: od techniki, przez treści, po konwersje. Dzięki niemu możesz wyciągnąć więcej z obecnego ruchu, przygotować się na kampanie i po prostu sprzedawać lepiej.

Nie musisz znać się na algorytmach, żeby mieć dobrze działający sklep.
Wystarczy, że ktoś pokaże Ci, co poprawić.

Chcesz wiedzieć, co naprawdę dzieje się w Twoim sklepie? Zróbmy audyt.
Bez ściemy, bez lania wody – konkretnie i na temat.

FAQ – najczęstsze pytania o audyt SEO sklepu internetowego

Czy audyt SEO jest tylko dla dużych sklepów?

Nie! Właśnie mniejsze i średnie sklepy e-commerce najwięcej zyskują na audycie, bo często mają ograniczony budżet i muszą działać mądrze. Audyt pozwala uniknąć kosztownych błędów i ustawić działania w dobrym kierunku od samego początku.

Ile trwa audyt SEO sklepu i kiedy zobaczę efekty?

Sam audyt zajmuje zwykle od kilku dni do 2 tygodni – zależy od wielkości sklepu i zakresu analizy. Efekty? Część zmian może dać szybki rezultat (np. poprawa meta tagów czy prędkości), ale pełen wpływ na pozycje i sprzedaż widać zwykle w ciągu 2–3 miesięcy od wdrożenia.

Czy muszę wdrażać wszystkie zmiany z audytu?

Nie musisz robić wszystkiego na raz. Dobry audyt dzieli zalecenia na rzeczy pilne, ważne i „na potem”, więc możesz je wdrażać etapami. Co ważne – każdy krok przybliża Cię do większego ruchu i sprzedaży.

Co, jeśli nie mam zespołu technicznego ani wiedzy SEO?

W porządku – nie musisz mieć. W IT Holding przygotowujemy audyty w taki sposób, żebyś wiedział, co możesz zrobić sam, co może zrobić ktoś z zewnątrz, i co najlepiej zostawić specjalistom. Możesz też zlecić nam całość – od analizy po wdrożenie.

Agencja SEO IT Holding

IT Holding to agencja SEO z 17-letnim doświadczeniem. Od 2008 roku pomagamy firmom budować widoczność w Google, tworząc skuteczne strategie pozycjonowania i content marketingu. Dzielimy się wiedzą, bo wierzymy, że SEO to nie tylko technika, ale długofalowa inwestycja w rozwój marki online.

Blog